Branchr, una red de publicidad PPC, ha publicado un interesante estudio de mapas de calor en los banners 300x250px. Los resultados del estudio están publicados en el blog de Branchr.
Los datos fueron tomados durante 4 semanas. En total se registraron un millon de clicks aleatorios en unos 18.000 banners de la red. A partir de estos datos se generó el siguiente mapa de calor:
Los resultados del mapa de calor indican que los usuarios suelen pinchar con mayor frecuencia en la zona superior derecha del banner. En general, la zona inferior del banner casi no registra actividad.
Con estos resultados podemos extrapolar que los usuarios prestan mayor interés a la zona superior derecha del banner. Algo que se debería tener en cuenta al diseñar este tipo de banners y aumentar así el CTR y ROI de una campaña.
Ya sabemos donde situar el disparador de la acción.